Eine Thematik, welche mir durch das Tagesgeschäft näher gekommen ist, sind die sogenannten Pixel. Da mir dieses Thema komplett fremd war, musste ich mir erst einmal einen Überblick verschaffen. Was sind diese Pixel überhaupt?
Pixel sind kleine Grafiken, die eine Logdateianalyse ermöglichen. Eingebunden werden diese meist in den HTML-Codes von E-Mails oder auf Webseiten. Wird die Webseite oder die E-Mail geöffnet, so wird das Bild bzw. das Pixel von einem Server geladen. IP-Adresse, Art des Geräts und auch Aktivitäten auf der Webseite können vom Pixel getracked werden. Das Prinzip ist also ähnlich den Cookies.
So ähnlich sich Cookies und Pixel sind, so gibt es doch auch Unterschiede. Zum einen werden Cookies in den Webbrowsern der einzelnen Personen gespeichert. Tracking über das individuelle hinaus ist folglich nicht möglich. Außerdem können Cookies geblockt oder gelöscht werden. Pixel können geräteübergreifend tracken und sind nicht einfach zu blockieren. Hier liegt auch die Problematik aus Sicht des Datenschutzes. Als Rechtsgrundlage kann hier eigentlich nur Art. 6 Abs. 1 UAbs. 1 lit. a DSGVO gelten. Dann müsste es für die betroffene Person aber möglich sein, die Einwilligung zu verweigern und auch die Einwilligung zu widerrufen. Zusätzlich müsste der Zeitpunkt der Einwilligung vor der Datenverarbeitung liegen.
Denkbar wäre hier eine Einbindung in Cookie-Banner. Was die Umsetzung auf technischer Ebene angeht, bin ich leider zu unwissend, um das zu bewerten. Das Thema wird also in zukünftigen Ausgaben sicherlich wieder auftauchen, wenn ich das Thema tief gehender durchdrungen habe.
Q1: Zählpixel https://de.wikipedia.org/wiki/Zählpixel
Q2: What is a tracking Pixel https://www.adquadrant.com/what-is-a-tracking-pixel/
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